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三星中國手機份額降至8% 國產(chǎn)廠(chǎng)商發(fā)起海外包抄

發(fā)表日期:2015/4/17 11:01:43文章編輯:倍特佳創(chuàng )瀏覽次數:

  2013年的三星[微博]年會(huì )上,曾展示過(guò)這樣一張應景的照片——眾人即將登頂雪山。三星集團“掌門(mén)人”李健熙在新年賀辭中說(shuō):“越接近山頂,風(fēng)越是狂吹,但我們不能就此趑趄不前?!贝撕蟛痪?,三星智能手機的快速崛起,令它登上全球智能手機霸主地位。

  而如今,三星手機正面臨著(zhù)登頂后的最大挑戰,來(lái)自于中國的對手正在向它發(fā)起最猛烈的攻勢。根據IDC的數據,2014年四季度,三星手機出貨量在中國的市場(chǎng)份額已由年初的20%降至8%,并且連續三個(gè)季度被中國廠(chǎng)商趕超,華為、聯(lián)想、小米都跑在了它的前面。

  “在2015年的第一季度,我們預計三星在中國區的出貨量依然是在低位徘徊,市場(chǎng)排名在第五名左右?!盜DC中國負責手機市場(chǎng)跟蹤報告的高級分析師閆占孟昨日在接受《第一財經(jīng)日報》采訪(fǎng)時(shí)表示,中國手機廠(chǎng)商在2014年呈現品牌和市場(chǎng)份額的上行趨勢,并且今年呈現集體征戰海外的趨勢。

  閆占孟對記者表示,在2014年四季度全球出貨量前五名中,中國廠(chǎng)商占了三席,并且都將在今年對“1億臺出貨量”發(fā)起沖擊。

  三星中國市場(chǎng)“掉隊”

  三星在一季度依然沒(méi)有走出出貨量低迷的魔咒。

  在經(jīng)歷了半年多的出貨量下滑后,IDC預計在一季度中三星排名第五,這個(gè)排位和上個(gè)季度沒(méi)有變化。如今的局面對于它來(lái)說(shuō),是中高端有蘋(píng)果華為,往下有以小米為代表的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商,兩面夾擊下三星的日子并不算好過(guò)。

  “華為幾乎每賣(mài)出一臺Mate7,三星就少賣(mài)出一臺Note4,客戶(hù)重疊度非常高?!币晃蝗乔来砩虒γ襟w表示,三星2014年二季度因拋貨對渠道傷害很大,現在還在修復調整時(shí)期,因此對GalaxyS6初期鋪貨多在觀(guān)望,而目前70%的國內主要公開(kāi)零售渠道都在銷(xiāo)售華為手機,趨勢已經(jīng)反轉。

  三星的成功來(lái)源于供應鏈的整合,三星自行采購半導體、顯示器等主要零件,是世界上唯一一個(gè)能自行生產(chǎn)智能手機、平板電腦、可穿戴電子產(chǎn)品等大部分移動(dòng)設備的綜合電子企業(yè)。但隨著(zhù)越來(lái)越多中國廠(chǎng)商的加入,供應鏈這一獨有的競爭優(yōu)勢已經(jīng)被逐漸打破。

  “蘋(píng)果的商業(yè)鏈和生態(tài)鏈都是自有的,它自有的生態(tài)系統不太容易超越,但對于三星,我們的項目和它比沒(méi)有缺胳膊少腿,只要持續努力,一切皆有可能?!币患覈a(chǎn)手機廠(chǎng)商負責人表示,除了不做屏之外,手機廠(chǎng)商在供應鏈上沒(méi)有什么其他劣勢。

  “在2G時(shí)代,手機的銷(xiāo)售結構是金字塔形的;而現在3G、4G混合時(shí)代,手機銷(xiāo)售結構則是異形的,千元檔、700元左右的手機占比都很大,往下400元左右的手機量又不是很大,千元檔這是國產(chǎn)手機的優(yōu)勢?!笨崤筛笨偛貌芫龑Ρ緢笥浾弑硎?。

  從去年開(kāi)始,三星已感受到了這種壓力,其手機全球銷(xiāo)量下降,核心業(yè)務(wù)智能手機的全球市場(chǎng)份額遭遇4年來(lái)的首次下滑。而以“性?xún)r(jià)比”著(zhù)稱(chēng)的小米在第二季度就取代了三星在中國出貨量第一的位置。多家分析機構認為,三星目前依然沒(méi)有走出危險期。

  閆占孟對記者表示,在三星銷(xiāo)售額和占有率均出現波動(dòng)的情況下,全球市場(chǎng)格局將會(huì )繼續變化。

  中國軍團海外包抄

  除了國內市場(chǎng),國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)對三星以及蘋(píng)果也是步步緊逼。

  華為日前在海外發(fā)布了旗艦機型P8,這部繼Mate7之后的高端產(chǎn)品在華為內部被視為PK三星GalaxyS6的“殺手”產(chǎn)品,不僅僅發(fā)布會(huì )PPT上被華為終端負責人余承東[微博]拿來(lái)與GalaxyS6做各種對比,連發(fā)布會(huì )的時(shí)間也選擇搶在GalaxyS6在中國上市之前進(jìn)行,阻擊意圖非常明顯。

  “從華為P7和榮耀手機銷(xiāo)售區域來(lái)看,海外市場(chǎng)相比國內而言發(fā)展潛力巨大?!比A為消費者業(yè)務(wù)CMO張曉云表示,從硬件水平上,華為并不會(huì )比三星差,“去年P(guān)7的銷(xiāo)量是600萬(wàn)臺,其中30%來(lái)自海外市場(chǎng)?!?

  “外界可以期待華為2015年在海外的表現,一些重點(diǎn)區域華為會(huì )采取猛攻方式,向蘋(píng)果和三星市場(chǎng)發(fā)起挑戰?!比A為一內部人士對本報記者表示,從2015年起,華為消費者業(yè)務(wù)將重兵布局海外十多個(gè)國家,海外收入占比將會(huì )提升至60%,高端機型占比將會(huì )提升至整體機型的30%。

  從此前華為終端提供的數字看,華為手機部分市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期。其中,中東和非洲的增長(cháng)達到了254%,拉美和歐洲的增長(cháng)分別為104%和77%,亞太地區為122%。

  而收購了摩托羅拉[微博]的聯(lián)想也在海外市場(chǎng)動(dòng)作頻頻,并且也希望直接在手機重點(diǎn)區域正面應戰蘋(píng)果和三星。

  “摩托羅拉在北美和拉美市場(chǎng)的影響力,上千人的研發(fā)團隊以及與運營(yíng)商的關(guān)系,這將使我們在北美等成熟市場(chǎng)能夠以比較低的價(jià)格實(shí)現擴展。畢竟在這些成熟市場(chǎng),沒(méi)有專(zhuān)利寸步難行?!甭?lián)想集團[微博]總裁兼CEO楊元慶如是說(shuō)。

  聯(lián)想日前對外發(fā)布今年手機銷(xiāo)售預期,稱(chēng)智能手機總出貨量(包括聯(lián)想和摩托羅拉)超過(guò)1億臺,并會(huì )推動(dòng)摩托羅拉移動(dòng)扭虧為盈,同時(shí)表示年內將會(huì )推出一款摩托羅拉高端產(chǎn)品。

  手機市場(chǎng)的競爭遠比想象中激烈。

  雖然從IDC的數據看,華為、聯(lián)想和小米目前已經(jīng)擠進(jìn)了全球手機排名前五席列,但在分析師閆占孟看來(lái),與蘋(píng)果和三星的市場(chǎng)份額相比,依然差距巨大。

  “雖然三星在中國區下滑明顯,但是在全球市場(chǎng)上依然有很大的出貨量,去年四季度三星在全球智能手機出貨總量中占比達20%,而蘋(píng)果的占比也與這個(gè)數據接近。華為、聯(lián)想等品牌大概在7%與6%?!遍Z占孟對記者說(shuō)。

  受制于專(zhuān)利等問(wèn)題,一些國產(chǎn)手機難以在短期內把中國市場(chǎng)的打法復制到海外去。以小米為例,雖然在2014年第四季度小米的中國區出貨量占據了14%的市場(chǎng)份額,幾乎是三星的兩倍,但這是單一市場(chǎng)的勝出,上述分析人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示,小米真正對標三星,離不開(kāi)全球化布局,這是小米的紅利,但也會(huì )因此遭到巨大的挑戰。

  “三年內中國廠(chǎng)商想在全球市場(chǎng)超過(guò)三星和蘋(píng)果幾乎不太可能,但一些國產(chǎn)手機廠(chǎng)商已經(jīng)走在正確的路上,增強長(cháng)板,減少短板,未來(lái)一定有這樣的機會(huì )?!笔謾C中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝對本報記者說(shuō)。

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